Redazione RHC : 30 septiembre 2025 23:07
En los últimos años, la industria del marketing ha experimentado una transformación radical : hoy en día, uno de cada dos puestos requiere habilidades de inteligencia artificial. Según representantes de la agencia Digital Duke, la capacidad de usar herramientas de IA ya no es una ventaja, sino un requisito esencial para quienes trabajan en la creación de contenido, vídeos cortos y textos promocionales.
Veronika Klimova, propietaria de la agencia de gestión de talento digital Marketlead.me, explica: «Durante los últimos doce meses, hemos evaluado a cientos de candidatos de marketing y hemos observado un impacto directo de la inteligencia artificial en los puestos de nivel inicial. Aproximadamente el 20 % de los anuncios de redactores junior y gestores de contenido han desaparecido de las bolsas de trabajo, ya que muchos puestos de redactores publicitarios ahora están gestionados por GPT».
Y continúa: «Hoy en día, la mitad de las ofertas de empleo requieren habilidades avanzadas de IA. La competencia por cada puesto se ha duplicado: de ocho candidatos por puesto, ahora hay 17. Para 2025, prevemos que tanto las agencias digitales como los equipos internos reducirán el número de contrataciones y recurrirán a servicios automatizados para la creación de sitios web, campañas publicitarias y textos».
Denis Neglyad, fundador de Digital Duke, destaca la rapidez con la que evoluciona la tecnología: «Muchas innovaciones que hoy consideramos consolidadas —como las fábricas de contenido, los sitios web generados en minutos y los avatares virtuales— aparecieron apenas el año pasado».
La brecha entre los profesionales que dominan la IA y los que no la dominan sigue creciendo. En los 30 puestos principales de marketing, la IA puede mejorar el rendimiento y aumentar las oportunidades competitivas. Actualmente, solo alrededor del 10 % de los especialistas poseen habilidades avanzadas de IA; el resto se limita al uso de chatbots como ChatGPT, compitiendo sin lograr avances significativos.
Al mismo tiempo, el valor de los datos necesarios para entrenar a agentes inteligentes está creciendo: quienes puedan integrarlos en múltiples empresas podrán desarrollar herramientas propias cada vez más sofisticadas. Para 2026, el profesional de marketing ideal será similar a un gerente de producto, capaz de gestionar múltiples agentes de IA y crear una narrativa de marca.
Los expertos identifican algunas cifras clave para el futuro del marketing:
Al mismo tiempo, aumentará la demanda de ingenieros especializados en inteligencia artificial , capaces de ensamblar agentes que repliquen las funciones de empleados específicos, haciendo que el rol sea cada vez más estratégico en el marketing moderno.
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