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Redazione RHC : 17 Aprile 2022 09:07
Gli analisti di Lotame hanno studiato come la nuova politica sulla privacy di Apple ha influenzato il business pubblicitario di Facebook, YouTube, Snapchat e Twitter.
Secondo il rapporto, Facebook potrebbe perdere circa10 miliardi di dollari dalla sua attività pubblicitaria nel 2022 a causa dei miglioramenti della privacy in iOS.
Molti inserzionisti, in particolare i piccoli e gli indipendenti, sono costretti a ridurre o eliminare la loro spesa su Facebook perché senza una capacità di targeting e tracciamento, gli annunci diventano inefficaci.
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Facebook ha confermato questa tendenza nel suo rapporto sugli utili del quarto trimestre. Il Chief Financial Officer David Wehner ha dichiarato:
“… crediamo che l’impatto complessivo di iOS sulla nostra attività nel 2022 sarà dell’ordine di 10 miliardi, quindi questo è un deterrente piuttosto significativo per la nostra attività. E stiamo già assistendo a questo impatto in diverse aree. Nel quarto trimestre abbiamo assistito a un significativo rallentamento della crescita dell’e-commerce”.
Le nuove regole di Apple richiedono alle app iOS di chiedere agli utenti il permesso di tracciare la loro posizione o i loro siti web. Secondo il rapporto, in media, circa il 65% degli utenti sceglie di non essere tracciato.
Una delle domande chiave da considerare quando si prevede l’impatto di Apple App Tracking Transparency (ATT) sui grandi player è la percentuale di utenti che bloccano il tracciamento durante il download delle app.
Una prima stima di AdAge mette la frequenza di rimbalzo a circa il 75%. Pochi mesi dopo, gli operatori del settore stimavano frequenze di rimbalzo comprese tra il 54% e il 62%. Una recente analisi di eMarketer ha mostrato una valutazione del 63%.
Sebbene i numeri varino considerevolmente, si può concludere che la frequenza di rimbalzo è diminuita durante l’anno 2021. Si stima quindi un tasso di fallimento fino al 65%.
Lotame ritiene che l’impatto della nuova politica di Apple nel 2022 causerà ai principali inserzionisti perdite per circa 16 miliardi di dollari, con Facebook che rappresenterà circa l’80% di tale importo.
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