La Commissione Europea ha inflitto a Google una multa di 2,95 miliardi di euro, per abuso di posizione dominante nel mercato della pubblicità digitale. L’autorità di regolamentazione ha affermato che Google ha sfruttato la propria influenza per promuovere i propri servizi a scapito dei concorrenti. La Commissione Europea ha inoltre ordinato all’azienda di cessare le azioni anticoncorrenziali e di attuare meccanismi per ridurre il rischio di conflitti di interesse in futuro.
Google non è d’accordo con la decisione e ha annunciato l’intenzione di presentare ricorso. Lee-Anne Mulholland, responsabile globale degli affari regolatori dell’azienda, ha definito errato il verdetto della Commissione Europea, sottolineando che la sanzione era ingiustificata e che le modifiche previste avrebbero danneggiato migliaia di aziende europee, rendendo più difficile per loro guadagnare dalla pubblicità. Secondo un rappresentante di Google, non vi sono azioni anticoncorrenziali nella gestione dei servizi e oggi sul mercato ci sono più alternative che mai.
L’indagine è in corso da giugno 2023, quando Google ha ricevuto la notifica dei risultati preliminari. All’epoca, la Commissione Europea aveva dichiarato che l’azienda stava violando le leggi antitrust dell’UE nel settore delle tecnologie pubblicitarie. Google ha risposto sostenendo che la posizione dell’autorità di regolamentazione si basava su un’interpretazione errata dei principi del settore adtech.
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Questa sanzione è la quarta nella storia che l’azienda riceve dalla Commissione Europea per abuso di mercato. Nel giugno 2017, è stata imposta una sanzione record di 4,34 miliardi di euro per pratiche illegali nell’ecosistema Android che hanno rafforzato la posizione del motore di ricerca Google.
Successivamente a luglio 2018 è seguita una nuova sanzione di 2,42 miliardi di euro per aver limitato la concorrenza nel settore dei servizi di ricerca online e di comparazione prodotti.
Nel marzo 2019, la Commissione ha multato l’azienda di altri 1,49 miliardi di euro per aver bloccato le agenzie pubblicitarie concorrenti durante il posizionamento di annunci di ricerca sulle pagine delle risorse partner.
Lo stesso giorno in cui la Commissione Europea ha annunciato la sua nuova sentenza, in Francia è stata annunciata un’ulteriore sanzione. La Commissione Nazionale per l’Informatica e le Libertà (CNIL) ha imposto una multa di 325 milioni di euro. Il motivo era l’inserimento di annunci pubblicitari nell’interfaccia di Gmail senza il consenso degli utenti e la violazione delle norme sull’uso dei cookie .
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