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Netflix, la più grande azienda di streaming video al mondo, ha avvertito che sta arrivando una repressione globale sulla condivisione delle password.
Questa volta sembra un avvertimento che potrebbe significare la fine della pratica dilagante di prendere in prestito le informazioni di accesso di un membro della famiglia o di un amico o conoscente.
Netflix ha affermato di stimare che oltre 30 milioni di famiglie statunitensi e canadesi stiano utilizzando una password condivisa per accedere ai suoi contenuti. La società ha affermato che più di 100 milioni di famiglie stanno probabilmente utilizzando una password condivisa.
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Nella sua lettera trimestrale agli azionisti, Netflix ha riconosciuto di aver deliberatamente consentito una generosa condivisione di password perché ha aiutato gli utenti ad agganciarsi al servizio.
Ma con la concorrenza di Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV+ e altri streamer che ne intaccano la crescita, Netflix ha affermato che vuole che quelle milioni di famiglie che condividono le password inizino a pagare.
“La nostra penetrazione relativamente elevata, se si include il gran numero di famiglie che condividono account, combinata con la concorrenza, ma questo sta creando venti contrari alla crescita dei ricavi”
ha affermato Netflix nella sua lettera.
“La condivisione dell’account non è cambiata molto nel corso degli anni, ma questo significa che è più difficile aumentare l’adesione in molti mercati”.
Netflix ha registrato una perdita di 200.000 abbonati a pagamento nel primo trimestre terminato il 31 marzo : la prima volta in oltre 10 anni Netflix ha perso abbonati in un trimestre. La società prevede di perdere 2 milioni di abbonati in più nel secondo trimestre.
La piattaforma di streaming ha attualmente 222 milioni di abbonati in tutto il mondo.
Ha goduto di una crescita in forte espansione durante la pandemia, ma l’aumento dei clienti si è attenuato e ora è diventato negativo.
Netflix ha convissuto con la condivisione delle password perché l’azienda, nelle parole del co-fondatore e co-CEO Reed Hastings , “stava bene” e non ha intrapreso azioni forti.
“In termini di condivisione della password, non si prevede di apportare modifiche”
Aveva affermato Hastings nel 2016.
“La condivisione delle password è qualcosa con cui devi imparare a convivere”
Netflix ha costruito negli anni un marchio a misura del consumatore e ha permesso la condivisione delle password aiutando la sua immagine.
“La condivisione probabilmente ha contribuito ad alimentare la nostra crescita”
ha affermato la società nella sua nota per gli azionisti. “E abbiamo sempre cercato di semplificare la condivisione all’interno della famiglia di un membro, con funzionalità come profili e più flussi”.
Ma i tempi sono cambiati. E quando la crescita si ferma, gli atteggiamenti tendono a cambiare.
All’inizio di quest’anno, Netflix ha iniziato a testare diversi modi per frenare la condivisione delle password in Cile, Costa Rica e Perù. Martedì, i dirigenti hanno affermato che la società potrebbe espandere il modello presentato in quei paesi, addebitando un extra agli account che condividono le password con altre persone.
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