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La piattaforma OnlyFans è diventata un business milionario, ma dietro le quinte ci sono manager che gestiscono gli account di donne per trarne profitto, sfruttando la loro immagine e il loro lavoro
Attorno a OnlyFans è nato un intero settore di intermediari che cercano giovani donne per la piattaforma, promettendo guadagni facili e trattenendo una percentuale considerevole.
Per anni, il servizio stesso si è pubblicizzato come una piattaforma in cui i creatori guadagnano direttamente dagli abbonati e controllano i propri contenuti. Ma un’inchiesta del Guardian rivela un lato diverso del mercato: manager, agenzie e talvolta persino interi corsi di formazione per chi desidera monetizzare gli account altrui si frappongono sempre più tra le donne e il loro pubblico.
Uno dei rappresentanti più in vista di questo business è il ventisettenne Markuss Kohs, noto come Markuss Hussle. Sui social media, vende l’immagine di un uomo che ha trovato un modo facile per arricchirsi: una Lamborghini, orologi di lusso, una piscina, jet privati, viaggi costosi e la promessa di condurre i suoi studenti a enormi profitti. Il formato dei suoi video ricorda i corsi di trading o di criptovalute, ma l’argomento effettivo è diverso: la gestione degli account OnlyFans di donne.
Kohs si definisce un manager di OnlyFans e afferma di trattenere il 50% dei guadagni delle donne i cui account gestisce. Vende anche un programma di formazione da 8.000 dollari e spiega ai giovani come avviare le proprie agenzie. Nei suoi materiali promozionali, collega direttamente i guadagni alla solitudine maschile: più gli utenti sono disposti a pagare per attenzioni, messaggi e video personali, più redditizio diventa il business di intermediazione. Utilizzando tecniche di ingegneria sociale , i manager manipolano le emozioni e le speranze delle potenziali creatrici di contenuti.
Le dimensioni del mercato rendono questo modello particolarmente attraente. OnlyFans impiega direttamente solo 42 persone, ma nel 2024 la piattaforma ha generato 7,2 miliardi di dollari di fatturato da 377 milioni di account. Il sito conta 4,6 milioni di creatori registrati e, dal suo lancio nel 2016, ha pagato ai creatori di contenuti circa 25 miliardi di dollari. La piattaforma trattiene il 20% dei ricavi, mentre il resto va formalmente al creatore. Tuttavia, se è coinvolto un manager o un’agenzia, questi ricevono un’ulteriore quota significativa.
I sostenitori di OnlyFans descrivono in genere la piattaforma come un modo sicuro per guadagnare denaro senza studi, produttori o la vecchia industria pornografica. In questa versione, le donne scelgono cosa pubblicare, lavorano da casa e ricevono denaro direttamente dagli abbonati. Il nuovo settore dei manager sta sconvolgendo questa immagine. Il controllo si sta nuovamente spostando verso intermediari che parlano il linguaggio del marketing, dell’analisi dei dati, delle conversioni e della crescita dei profitti, vendendo al contempo l’accesso a contenuti intimi femminili.
I giornalisti hanno esaminato centinaia di video di formazione di Kochs. In questi video, egli consiglia ai futuri manager di cercare donne tra le loro conoscenze scolastiche, universitarie o del college, soprattutto tra le ragazze di età compresa tra i 18 e i 25 anni. Afferma che tra le candidate ideali ci sono donne che già pubblicano foto provocanti sui social media. Spiega inoltre ai suoi studenti che queste donne spesso non hanno conoscenze in ambito commerciale e non pongono domande complesse al momento della firma dei contratti.
In questo sistema, l’anonimato dei manager gioca un ruolo chiave. Gli uomini possono gestire gli account, comunicare con gli abbonati, analizzare le vendite e ricevere una quota dei ricavi, il tutto rimanendo nell’ombra. Le donne che filmano e pubblicano contenuti in genere non godono di questa protezione. Se una potenziale creatrice di contenuti non vuole mostrare il proprio volto o teme ripercussioni da parte della famiglia, i manager potrebbero considerarlo una minaccia ai suoi guadagni futuri.
Con la crescita del mercato, si sono intensificate anche le critiche da parte dei politici. Il documentario della BBC “OnlyFans: Inside the Machine” ha rivelato casi in cui alcune donne hanno denunciato pressioni e violenze da parte dei gestori. In seguito all’uscita del film, la deputata Tonia Antoniazzi e la Commissaria indipendente contro la schiavitù Eleanor Lyons hanno chiesto un’inchiesta parlamentare. Ritengono che le piattaforme che traggono profitto da contenuti sessuali debbano essere in grado di individuare con maggiore precisione i segnali di sfruttamento, coercizione, tratta di esseri umani e violenza.
Il settore in sé è estremamente eterogeneo. Da un lato, ci sono grandi agenzie a Los Angeles, New York e in Europa. Dall’altro, ci sono manager individuali che cercano di monetizzare gli account delle proprie mogli, fidanzate o conoscenti. In casi estremi, accanto a OnlyFans, è emerso un mondo di corsi online, gruppi Telegram e forum in cui gli uomini discutono su come trovare creator, assumere persone per gestire la corrispondenza con gli abbonati e aumentare i guadagni.
OnlyFans, in risposta, afferma che la piattaforma è stata creata per consentire ai creatori di controllare e monetizzare i propri contenuti. L’azienda sottolinea di non appoggiare né collaborare con agenzie e di non avere alcuna influenza sui contratti esterni che i creatori firmano al di fuori del sito. Quando un account viene segnalato, la piattaforma, secondo un rappresentante, limita l’accesso, effettua una verifica e adotta misure per garantire che i creatori di contenuti mantengano il controllo sulle proprie pagine.
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