Dopo molte discussioni e riflessioni, Google ha deciso di mantenere il supporto per i cookie di terze parti nel browser Chrome. Si è scoperto che tutto il clamore degli ultimi anni non è stato vano: le lamentele del settore pubblicitario sono state finalmente ascoltate.
Google ha annunciato “l’approccio aggiornato” in un post sul blog. La società ha dichiarato che non eliminerà gradualmente i cookie di terze parti. Sta invece introducendo una “nuova esperienza utente in Chrome” che consente agli utenti di fare scelte informate durante la navigazione sul Web, che possono essere modificate in qualsiasi momento.
I rappresentanti di Google stanno già discutendo questa svolta inaspettata con le autorità di regolamentazione, tra cui la British Competition and Markets Authority (CMA) e l’Information Commissioner’s Office (ICO). Nel prossimo futuro sono previste anche trattative con i rappresentanti del settore pubblicitario.
Google non ha fretta di annunciare scadenze specifiche per l’implementazione del nuovo approccio. Sembra che l’azienda abbia imparato la lezione dalle numerose scadenze per la disattivazione dei cookie in passato.
L’azienda non intende tuttavia abbandonare la propria iniziativa Privacy Sandbox. La società ha dichiarato la propria intenzione di continuare a sviluppare l’API come parte di questo progetto per migliorare la privacy e l’utilità per gli utenti. Ci sono piani per aggiungere ulteriori controlli sulla privacy, come la protezione dell’indirizzo IP recentemente annunciata nella modalità di navigazione in incognito di Chrome.
Per gli inserzionisti e gli editori che hanno già investito risorse significative nello sviluppo di alternative ai cookie di terze parti, Google promette che i loro sforzi non saranno vani. L’azienda intende mantenere e sviluppare l’API Privacy Sandbox, che potrebbe essere un vantaggio soprattutto se un numero significativo di utenti Chrome decidesse di disattivare i cookie di terze parti.
Alcuni esperti tracciano paralleli con Apple, che tre anni fa ha introdotto la funzionalità App Tracking Transparency sui dispositivi mobili. Questa iniziativa ha consentito agli utenti di decidere autonomamente se fornire i propri dati o IDFA ad app e siti web.
Google sta promuovendo attivamente le sue soluzioni alternative. L’azienda ha pubblicato i risultati dei test condotti da gennaio a marzo che mostrano risultati promettenti nel mantenere l’efficacia della pubblicità senza l’uso di cookie di terze parti. Ad esempio, Google Display Ads ha registrato un recupero dell’89% nella spesa pubblicitaria, mentre Display & Video 360 ha registrato un recupero dell’86%. Il ritorno sull’investimento è stato rispettivamente del 97% e del 95%.
Tuttavia, la risposta del settore pubblicitario a Privacy Sandbox rimane contrastante. Molti editori hanno avuto difficoltà a testare nuovi strumenti, lamentandosi del fatto che il campione di utenti di Chrome (solo l’1%) è troppo piccolo per condurre esperimenti significativi. A seguito di un ulteriore ritardo nell’eliminazione dei cookie di terze parti, alcuni editori hanno smesso del tutto di dedicare risorse ai test di Privacy Sandbox.
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